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    体育画报》的新生美国传统的未来?

      发布时间:2018-01-25 08:48

      美国的传统体育媒体危机仍在蔓延,以ESPN为代表的有线电视网都开始将自己流媒体化。其实还有一类传统媒体同样在生死线上挣扎,只是相比于电视媒介,纸质媒介的关注度更低了一点。

      《体育画报》在美国体育媒体界的名气以及权威性应该不输于ESPN,它每年推出的泳装特辑更是叫好又叫座。不过这些都阻止不了纸质媒体的日薄西山,因此,改变就是势在必行的。电视媒体可以很轻松地互联网化,也就是通过现在极为流行的OTT来实现。那么纸质媒体该怎样拥抱数字化和互联网呢?答案其实没什么特别的,无非就是业务形式的扩充而已。

      不久前,AT&T斥资854亿美元收购时代华纳的计划受到美国司法部阻挠,这项交易很有可能因涉嫌不正当竞争而被叫停。当然,《体育画报》及其母公司时代公司与这项收购案并没什么直接关系,因为时代华纳早在2013年就已经把时代公司剥离,背景自然脱不开那糟糕的杂志出版市场环境。也就是说,在美国,纸质媒体的冬天要比传统电视媒体来得早多了。

      不过双方分手的背后还有更多故事,起初,时代华纳本打算与美国杂志出版商梅雷迪思公司(Meredith Corp.)合并刊物,双方借此成立一家新公司,但是《时代周刊》、《体育画报》等几本知名杂志并不在合并范围内。最终,由于牵扯了诸多复杂问题,时代华纳放弃了这项计划,最终选择将时代公司剥离。

      时至今日,旧事重提,当然,这里边就没有时代华纳什么事了,完全是时代公司想要和梅雷迪思公司“再续前缘”。与时代华纳剥离后,时代公司并没有迎来新生,反而陷入到更大的麻烦当中。由于业绩持续不佳,时代公司也没有足够的资金来丰富自己的新媒体策略,出售自己既是无奈的选择,也是明智之举。

      据悉,此次与梅雷迪思公司交易的总价值为28亿美元,这其中还包含了时代公司的债务。我们可以对比一下854和28这两个数字,不难看出纸质媒体如今尴尬的境地,更何况,时代公司在行业内已经位于金字塔尖了。

      其实不论母公司是谁,任何一本杂志在面临抉择的十字路口前,都要好好规划下自己的未来了。向数字化转变、加大在视频领域的投入,这是时代公司早就在实施的新战略,只是在自己庞大的纸质媒体资产面前,这些动作还不足以让公司扭转乾坤。